Интернет охватила волна ностальгии, и это больше, чем просто челлендж. Речь про полноценное культурное возвращение. Пользователи в сети делятся своими снимками 10-летней давности, и к тренду уже присоединились Хейли Бибер, Кайли Дженнер, Дуа Липа и Эмили Ратаковски. Даже Vogue выложил архивные обложки легендарного 2016 года.

Но почему именно сейчас?
Мода циклична, и тренды, видимо, тоже. Если в 2019-м мир ограничился #10YearChallenge, сравнивая себя «тогда и сейчас», то сейчас мы играем в более сложную игру. Речь идет о полной реконструкции атрибутов эпохи. В тренде — не просто фото, а тщательно стилизованные кадры с артефактами и музыкой того времени: культовая бутылка для воды My Bottle, джинсовые микрошорты, надетая или завязанная на талии клетчатая рубашка, чокеры, маски из разных социальных сетей, и, конечно, сакральный розово-желтый фильтр VSCO.

2016-й запомнился не столько конкретными вещами, сколько ощущением цифровой свободы и беззаботности. Это была эра, когда соцсети были площадкой для личного творчества, а не бизнеса, когда челленджи вроде #MannequinChallenge объединяли всех от школьников до мировых звезд. Это был пик Pokemon Go, заставивший миллионы выйти на улицы, и время, когда выход нового альбома или клипа, становился глобальным событием.

Именно этот «эмоциональный тон» — кажущаяся сегодня беззаботность и общее чувство легкого цифрового веселья — и есть главный двигатель ностальгии. В нашем сложном и тревожном настоящем психика ищет убежища в недавнем прошлом, которое мозг рисует в теплых, розовых тонах (в прямом и переносном смысле).

Зумеры теперь обладают покупательской силой и ностальгируют по своему «золотому» детству и юности, а миллениалы, с тоской вспоминающие свои двадцать с небольшим, с радостью принимают возвращение знакомых трендов.