© 2024 Allora
Что такое стандарт Human Grade и как создавался Petextra: основатель Елена Белятко о качестве, производстве и котах-гедонистах
Забота о питомце начинается с понимания его истинных потребностей. Мы привыкли верить устоявшимся стереотипам о питании, но часто они мешают нам увидеть главное. Как индустрия натуральных кормов в России меняет подход к здоровью животных? Читайте в нашей новой экспертной статье.
Эксперт
Основатель Petextra Елена Белятко — о том, как команда бренда системно опровергает устаревшие мифы о питании, почему локализация производства стала преимуществом, а не слабостью, и как искренняя любовь к животным помогает строить бизнес, которому верят.
Предпосылки создания Petextra
В 2022 году, когда полки привычных западных брендов стали пустеть, я задалась вопросом: почему в стране с богатейшими ресурсами нет достойной отечественной альтернативы? Как владелица кошки, я хотела видеть в миске не просто корм, а гарантированно качественный продукт с честным составом и адекватной ценой. Так родилась идея Petextra. Поиск единомышленников привел нас к заводу Global Petfood – 20-летний опыт и разделяемые ценности качества стали основой партнерства. Наша цель – доказать, что в России можно производить корм супер-премиум класса. Потому что как ни странно качество рациона напрямую влияет на качество жизни не только питомцев, но и их владельцев – целых семей! Мы хотим, чтобы люди кормили своих любимцев с уверенностью, видели их бодрыми и здоровыми, а не тратили время и нервы на визиты к ветеринарам.
В 2022 году, когда полки привычных западных брендов стали пустеть, я задалась вопросом: почему в стране с богатейшими ресурсами нет достойной отечественной альтернативы? Как владелица кошки, я хотела видеть в миске не просто корм, а гарантированно качественный продукт с честным составом и адекватной ценой. Так родилась идея Petextra. Поиск единомышленников привел нас к заводу Global Petfood – 20-летний опыт и разделяемые ценности качества стали основой партнерства. Наша цель – доказать, что в России можно производить корм супер-премиум класса. Потому что как ни странно качество рациона напрямую влияет на качество жизни не только питомцев, но и их владельцев – целых семей! Мы хотим, чтобы люди кормили своих любимцев с уверенностью, видели их бодрыми и здоровыми, а не тратили время и нервы на визиты к ветеринарам.
Архив пресс-службы
Классы кормов – маркетинг или реальность?
Главное, что отличает классы кормов, – это содержание и качество мяса. В эконом- и премиум- сегментах чаще используют костную муку и сухие ингредиенты, прошедшие глубокую термообработку, – витамины в них разрушаются, а естественный вкус теряется, и производителям приходится компенсировать это с помощью специальных добавок, которые восполняют норму витаминов, минералов и вкусовую привлекательность. При этом и мы в Petextra тоже добавляем премиксы собственной рецептуры, призванные максимально бережно восполнить исключительно витаминно-минеральный баланс, потому что любая термообработка неизбежно разрушает часть полезных веществ. Но ключевое отличие – в количестве, качестве и цели, которую производитель преследует, используя те или иные добавки и компоненты.
Когда мы разрабатывали корм с ветеринарными диетологами и технологами, мы пришли к простому выводу: кошка – облигатный хищник, ей нужно мясо, а не заменители. Поэтому наш состав строится на свежезамороженном мясном сырье и субпродуктах с добавлением видотипичной клетчатки – чтобы питомец получал максимум пользы из натуральных продуктов. Именно этот подход позволяет относить Petextra к супер-премиум классу.
Главное, что отличает классы кормов, – это содержание и качество мяса. В эконом- и премиум- сегментах чаще используют костную муку и сухие ингредиенты, прошедшие глубокую термообработку, – витамины в них разрушаются, а естественный вкус теряется, и производителям приходится компенсировать это с помощью специальных добавок, которые восполняют норму витаминов, минералов и вкусовую привлекательность. При этом и мы в Petextra тоже добавляем премиксы собственной рецептуры, призванные максимально бережно восполнить исключительно витаминно-минеральный баланс, потому что любая термообработка неизбежно разрушает часть полезных веществ. Но ключевое отличие – в количестве, качестве и цели, которую производитель преследует, используя те или иные добавки и компоненты.
Когда мы разрабатывали корм с ветеринарными диетологами и технологами, мы пришли к простому выводу: кошка – облигатный хищник, ей нужно мясо, а не заменители. Поэтому наш состав строится на свежезамороженном мясном сырье и субпродуктах с добавлением видотипичной клетчатки – чтобы питомец получал максимум пользы из натуральных продуктов. Именно этот подход позволяет относить Petextra к супер-премиум классу.
Состав как основа доверия
Маркетинг не обошел стороной и зооиндустрию, мифов о составах кормов действительно много. Возьмем, например, пшеницу. Часто можно услышать, что она вредна для кошек. В природе кошка получает пшеницу через добычу – птиц и мышей, которые едят зерно. Поэтому для нее пшеница – видотипичная клетчатка. Ветеринарные гастроэнтерологи подтверждают: она помогает выводить шерсть из кишечника и благотворно влияет на пищеварение. Другой миф – о курице как абсолютном аллергене. На самом деле аллергию чаще вызывает не сам белок, а антибиотики и стимуляторы роста в некачественном мясе. У нашего производства собственная птицефабрика, поэтому за качество мяса птицы мы спокойны. И хотя мы не называем себя Human Grade брендом, к отбору сырья применяем именно этот стандарт: свежезамороженное мясо и субпродукты, пригодные для питания людей.
Маркетинг не обошел стороной и зооиндустрию, мифов о составах кормов действительно много. Возьмем, например, пшеницу. Часто можно услышать, что она вредна для кошек. В природе кошка получает пшеницу через добычу – птиц и мышей, которые едят зерно. Поэтому для нее пшеница – видотипичная клетчатка. Ветеринарные гастроэнтерологи подтверждают: она помогает выводить шерсть из кишечника и благотворно влияет на пищеварение. Другой миф – о курице как абсолютном аллергене. На самом деле аллергию чаще вызывает не сам белок, а антибиотики и стимуляторы роста в некачественном мясе. У нашего производства собственная птицефабрика, поэтому за качество мяса птицы мы спокойны. И хотя мы не называем себя Human Grade брендом, к отбору сырья применяем именно этот стандарт: свежезамороженное мясо и субпродукты, пригодные для питания людей.
Рацион как главный фактор долголетия и активности кошки
У питомца может быть масса причин для проблем со здоровьем: наследственность, генетика, случайно проглоченный пакет или резинка, бактерии с подошвы обуви, контакты с другими животными. Но питание – это единственное, что владелец может контролировать напрямую. И оно способно изменить жизнь кошки к лучшему. Качественный, видотипичный рацион считается стабильным источником белка, витаминов и минералов. Он легко усваивается, не заставляя организм тратить силы на компенсации, и направляет все ресурсы на здоровье: крепкий иммунитет, блестящую шерсть, чистые глаза и уши. Когда кошка питается правильно, ее внутренние биологические процессы идут гармонично – при хорошем уходе в любящем доме, взросление и старение проходят размеренно, а долголетие становится реальностью.
При этом Petextra решает не только задачу «доставки» витаминов и минералов в организм кошки, но также благодаря мясному бульону в составе наш влажный рацион отлично восполняет водный баланс и поддерживает организм кошки в тонусе, без лишней нагрузки на пищеварение. Помимо очевидной пользы есть еще и вкус – насыщенный, мясной, который так ценят даже самые привередливые питомцы. Владельцы питомцев по всей стране в ходе дегустаций признавались: по запаху и вкусу этот паштет трудно было отличить от того, что мы покупаем для себя в продуктовых магазинах. Кстати, на нашем сайте в разделе «Нас выбирают» есть отзывы тех, кто уже оценил все преимущества Petextra. Присоединяйтесь! Я и команда будем рады вашей обратной связи.
У питомца может быть масса причин для проблем со здоровьем: наследственность, генетика, случайно проглоченный пакет или резинка, бактерии с подошвы обуви, контакты с другими животными. Но питание – это единственное, что владелец может контролировать напрямую. И оно способно изменить жизнь кошки к лучшему. Качественный, видотипичный рацион считается стабильным источником белка, витаминов и минералов. Он легко усваивается, не заставляя организм тратить силы на компенсации, и направляет все ресурсы на здоровье: крепкий иммунитет, блестящую шерсть, чистые глаза и уши. Когда кошка питается правильно, ее внутренние биологические процессы идут гармонично – при хорошем уходе в любящем доме, взросление и старение проходят размеренно, а долголетие становится реальностью.
При этом Petextra решает не только задачу «доставки» витаминов и минералов в организм кошки, но также благодаря мясному бульону в составе наш влажный рацион отлично восполняет водный баланс и поддерживает организм кошки в тонусе, без лишней нагрузки на пищеварение. Помимо очевидной пользы есть еще и вкус – насыщенный, мясной, который так ценят даже самые привередливые питомцы. Владельцы питомцев по всей стране в ходе дегустаций признавались: по запаху и вкусу этот паштет трудно было отличить от того, что мы покупаем для себя в продуктовых магазинах. Кстати, на нашем сайте в разделе «Нас выбирают» есть отзывы тех, кто уже оценил все преимущества Petextra. Присоединяйтесь! Я и команда будем рады вашей обратной связи.
